TÍTULO:
Publicidade on-line, ergonomia e usabilidade: o efeito de seis tipos de banner no processo humano de visualização do formato do anúncio na tela do computador e de lembrança da sua mensagem
RESUMO:
A veiculação indiscriminada de informação na internet prejudica o processo de visualização de diversos tipos de banner e de lembrança das suas mensagens, uma vez que os anúncios precisam disputar a atenção do público com o restante da página e transmitir a sua informação com eficiência. Uma pesquisa experimental foi desenvolvida com o objetivo de identificar tipos de banner capazes de melhorar o processo de visualização e de lembrança da sua mensagem. Participaram do experimento 36 pessoas, utilizando-se 6 formatos específicos de banners, entre os que ocupam uma posição específica na tela (full-banner, leaderboard, rectangle e wide skyscraper) e os que abrem sobre o conteúdo das páginas (floating e pop-up). Através de questionários e entrevistas, descobriu-se os formatos mais visualizados, a lembrança da mensagem e a opinião dos participantes em relação aos banners. O pop-up e o floating foram mais vistos. No entanto, as pessoas os consideraram incômodos e irritantes. O full-banner foi o terceiro tipo de banner mais visualizado na tela, seguido pelo leaderboard, sendo que estes dois foram classificados como os preferidos. Nenhum dos 6 tipos de banner ofereceu bons índices de lembrança da sua mensagem. A utilização dos banners que ocupam uma posição específica nas páginas da internet, como se fossem anúncios de jornais e revistas, é recomendada frente aos resultados obtidos. Discute-se a priorização do uso do full-banner e do leaderboard, tendo em vista que o pop-up e o floating irritaram os participantes, enquanto o rectangle e o wide skyscraper não obtiveram taxas significativas de visualização.
CAPÍTULOS:
- Elementos pré-textuais: Folha de rosto, termo de aprovação, direitos autorais, perfil do autor, ficha catalográfica, dedicatória, agradecimentos, resumo, abstract, sumário, lista de figuras e lista de tabelas (página 1 até 23)
- Capítulo 1: Introdução (página 24 até 31)
- Capítulo 2: Definições de design, ergonomia, usabilidade, interação humano-computador e ergodesign (página 32 até 47)
- Capítulo 4: O processamento humano da informação (página 61 até 96)
- Capítulo 5: Direção do olhar na tela do computador (página 97 até 111)
- Capítulo 6: Um panorama da internet e da publicidade on-line (banners), passado, presente e projeções futuras (página 112 até 129)
- Capítulo 7: A publicidade na internet (página 130 até 165)
- Capítulo 8: Métodos para a avaliação da usabilidade em interfaces gráficas digitais (página 166 até 192)
- Capítulo 9: Delineamento da pesquisa (página 193 até 272)
- Capítulo 10: Tabulação dos dados (página 273 até 306)
- Capítulo 11: Resultados obtidos e discussões (página 307 até 319)
- Capítulo 12: Conclusão e desdobramentos futuros (página 320 até 346)
- Elementos pós-textuais: Referências bibliográficas e anexos (página 347 até 400)
COMO APRESENTAR EM REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
BRANDÃO, Eduardo Rangel; MORAES, Anamaria de. Publicidade on-line, ergonomia e usabilidade: o efeito de seis tipos de banner no processo humano de visualização do formato do anúncio na tela do computador e de lembrança da sua mensagem. Rio de Janeiro, 2006. 400 p. Dissertação de Mestrado – Departamento de Artes & Design, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.
VEJA TAMBÉM:
- Apresentação em banca final de mestrado: Publicidade on-line, ergonomia e usabilidade: o efeito de seis tipos de banner no processo humano de visualização do formato do anúncio na tela do computador e de lembrança da sua mensagem
- Capítulo de livro: Publicidade on-line e usabilidade: o efeito de seis tipos de banner no processo de visualização do anúncio e de lembrança da sua mensagem